Gartner - les blogs - flop ou encore ?
ZDNet fait circuler
Mots-clés : Gartner, NNM, Hype, CGC, B-R-ENT
Voici un article d'Estelle Dumout, ZDNet France du 18 déc, qui reprend l'étude de Gartner qui prévoit que "2007: année record pour les blogs" et m'a fait réagir car on a encore besoin de dissocier l'esprit qui anime le blog et l'outil low-cost à notre disposition... C'est peut-être utile dans l'état d'ébulition du marché que Gartner donne des signaux d'appaisement avec le souci de calmer l'emballement de la machine corporate... du coup mon vote c'est encore !
http://www.zdnet.fr/actualites/internet/0,39020774,39365697,00.htm#talkback
Anyway voici ma réponse:
"L'étude ne semble traiter que du B2C: i.e. le blog comme outil de nano-publication (NNP) sur sa composante psycho-sociale parfois hypertrophiée... hype à 100 m why not...
L'angle B2B c’est le corporate blogging (cf le Fortune 500 blog index) où l'intégration de flux RSS et des tags, existe et va se développer sur sa composante industrielle. (cf Ford avec leur blog de Consummer Generated Content... HSBC fait aussi du CGC).
Le blog: c'est un merveilleux outil low-cost qui combiné à des flux RSS permet à des bases de données de devenir très simplement interopérables et de gérer des flux métiers ... cf http://b-r-ent.com/news/une-utilisation-si-simple-du-blog-en-entreprise
Il faut sortir du lyrisme ambiant au blog: cf le virage permis par l'email vs le fax dans la productivité du collaborateur et de l'entreprise des années 90. Face à tous ces nouveaux outils et usages de NNP s'impose une nouvelle couche de complexité qu’est le nano-marketing (NNM) cf http://nano-marketing.viabloga.com
C’est bien de vouloir rassurer… mais les 4P du marketing de Kotler, ou encore le CRM du micro-marketing, ne suffisent plus pour expliquer le CGC... IPSOS donnent à penser qu'un vent fort de changement et d'impact économique s'installe via les blogs.
Et la sphère politique: en Chine ou Russie le blog est un moyen d'expression bien moins lyrique et surtout moins contrôlés par les institutions répressives de par sa nano-granularité... la démocratie a du chemin à faire et l’outil aide."
Pour les nouveaux outils marketing cf http://nanomarketing.viabloga.com et merci JPB pour le kick off...
http://trackback.zdnet.fr/tb.cgi/39365697
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