Mots-clés : publicité, intranet, google, microsoft, yahoo

Microsoft veut racheter Yahoo. La première et seule explication importante donnée à cette volonté de rassemblement est la capacité d'avoir une offre publicitaire compétitive par rapport à Yahoo. L'offre est de 44.6 milliards de Dollars. La publicité, selon les études faites en la matière, passera de 40 milliard à 80 milliards sur internet. Pour se donner une idée du match, en 2007, le rassemblement Yahoo/Microsoft aurait représenté  4,9 milliards de dollars de chiffre d'affaires publicitaire en ligne aux Etats-Unis, contre 6,2 milliards pour Google.

Cet argent est de plus en plus présent dans les débats sur le web. Ainsi, il y a quelques mois, nous parlions de l'univers FaceBook de la même façon. La question était de pouvoir capitaliser cet espace non googuelisé pour gérer la publicité. Les débats entre blogueurs pour ou contre ont été vifs sans tendance lourde du fait de la réalité affichée beaucoup plus attrayante que les centimes que peux toucher réellement un blogueur moyen. La publicité est aussi partout sur le net avec ces pop up que presque plus personne n'autorise mais que nombre d'annonceurs payent et avec des film d'annimation publicitaire qui défilent quand vous ouvrez des sites.

Au regard des usages, internet passe de plus en plus par la téléphonie et les publicités sont peu ou pas présentes par la configuration de l'appareil. Ensuite, les internautes utilisent de plus en plus les flux rss pour aller directement à l'article et donc ne passent plus sur des homes faitent pour de nouveaus utilisateurs non identifiés et ciblés parce qu'ils sont là pour une première fois ou par hasard.

Ensuite, socialement tout cela devient très très gênant. En ouvrant un mail, j'ai l'impression sur gmail que la publicité a un rapport avec ce que je lis... J'espère ne pas avoir raison. Ensuite, l'idée courrante est que les publicités apparaissent suivant votre profil et vos navigations. L'expérience malheureuse connues hier après-mid m'a vacciné pour un bon moment. Lors de mon cours en université, je suis allé voir sur facebook pour répondre à une étudiante qui me disait m'avoir envoyé un message auquel je n'aurai répondu. Elle se trouve derrière moi et là apparaît mon espace avec une énorme pub à gauche pour acheter du viagra. Sans avoir besoin de me retourner, je vois le sourire s'épanouir chez la jeune étudiante.  La publicité n'a donc rien à faire sur mes espaces et surtout si elle est personnalisée.

Mais enfin, si ce refrain vous l'avez déjà entendu des anti publicité, je vous en propose un pour mais de façon différente par le tag sur tous les supports. Ainsi, vous regardez une vidéo et vous pouvez à chaque instant cliquer sur un élément de la vidéo qui vous donnera ou non la marque et comment acheter le produit ciblé. En desous de mon article, pouvoir voir mon ordinateur préféré, mes livres, ... La meilleure publicité est celle voulue et recherchée pas celle qu'on nous inflige. Nos enfants ont et auront de plus en plus une utilisation d'internet sans grands moteurs ou pas dans le format connu. On ira directement au contenu. la publicité sera en cela laissé de côté.

Je ne crois donc plus du tout à la publicité imposée qui est exactement le modèle des plus gros investissements réalisés aujourd'hui. Le plus grave étant la mécanique de la publicité qui n'existe et se développe avec des flux d'utilisateurs. Google est très fort aujourd'hui parce qu'il est leader mais qui nous dit que du jour au lendemain un concurrent trouve le moteur le plus précis en résultat. Du jour au lendemain le champs de la publicité disparaît. idem pour FaceBook si Plaxo arrive à percer. Nous sommes donc dans une économie en temps réel sans aucune réalité de demain. La bulle d'investissement ne peut être percée aujourd'hui avec des investisseurs et des porteurs de projets plus mûrs. La bulle publicitaire est par contre très dangeureuse.

Par contre, je crois que la publicité peut naître dans les intranet. Le terrain virtuel le permet. La cible est facilement connue. On a là un terrain de jeu publicitaire à maîtriser mais en même temps qui peut être très rémunérateur pour un groupe et en cela pourquoi s'en gêner...

xavier Aucompte Actu web 2.0 1 commentaire Lu 544 fois

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