Le lipdub, c'est quoi et cela vient d'où? 

Le « lipdub » est un clip réalisé au sein d’une entreprise ou organisation. Ses acteurs appartiennent à la structure et font un playback sur les paroles d’une chanson. Le terme lipdub a été inventé aux Etats-unis, par Jacob Lodwick, chez Connected Ventures, agence interactive new-yorkaise. Lipdub signifie « mouvement des lèvres ». Aujourd’hui le mouvement a parcouru le monde grâce aux plateformes de téléchargement. 

Mais n'est-ce pas encore une mode qui n'aura plus de sens en fin d'année? Quel est le plus de ce format? 

L’impact est toujours plus fort au début mais on mesure l’ampleur d’un phénomène à sa durée dans le temps également.  

Aujourd’hui la marque de cosmétiques Guerlain a produit un lipdub mis en ligne le 24 juin qui a été vu durant sa première semaine de publication par 2 000 internautes.  

Le 7 juillet dernier, le lipdub « University Lipdub » a été vu par 3 000 internautes et en est, aujourd’hui à 20 000 consultations.  

A la base, le lipdub a été perçu comme un outil de communication interne. Maintenant, on se rend bien compte que les clips restent sur les plateformes et sont consultés tous les jours. La communication externe est donc également totalement impactée.  

De petites structures se sont fait connaître grâce à leur clip et de grands professionnels de la communication expliquent, « l’aire de rien » que la meilleure action de communication de l’année pour leur structure a été leur lipdub (BDDP, Rumeur Publique...)  

Même si l’effet rendu n’est plus le même aujourd’hui, loin de la super tendance avant-garde des agences de communication parisiennes, le lipdub s’ancre durablement et se diversifie. N’oublions pas deux objectifs principaux et universels: vivre une expérience amusante entre collègues et donner une image décomplexée de son entreprise. 

Peut-on imaginer ce format pour un grand Groupe? 

Le lipdub peut permettre de modifier l’image parfois très froide des grandes entreprises tout en respectant ses valeurs. C’est une manière de montrer un côté différent, un côté plus créatif (voir à nouveau Guerlain). 

En ce qui concerne la présence à l’écran d’un nombre important de personnes, des tableaux à la Cécil B De Mille peuvent être envisagés et réalisés. Lipdubz prend le pari et saura réaliser ce type de film.

D’autre part, des challenges lipdub, d’un service à un autre, d’une filiale à une autre, point de vente contre point de vente peuvent être réalisés. 
 

Exemple : La FNAC des Champs Elysées lipdubise « Aux Champs Elysées » contre La Fnac Des Halles qui lipdubise « Il est cinq heures paris s’éveille ». 

N'y a t'il pas de risques juridiques à prendre des chansons connues?