Mots-clés : RATP, virtuel, publicité, facebook, second life

Si vous regardez la TV vous l'avez peut-être vue, quoi ? La nouvelle pub de la RATP après 13 ans d'absence des petits écrans.

Une très belle réalisation qui peut surprendre par son message assez décalé pour promouvoir l'usage de ses services.

Un avatar se promène dans la ville, pleine de bruits, de fureur et de bonheur comme un étranger du virtuel dans le réel avant de prendre le métro et se trouver faceà face avec son alter ego mais de chair et d'os.

Le film se termine sur ce message :




Malgré la beauté du film on peut se poser quelques questions sur le fond et le message que l'entreprise a voulu passer.

Les utilisateurs des réseaux sociaux vont je pense tilter à l'idée mais je ne sais pas si ils seront séduits. En effet le film peut être pris comme une injonction et non une invitation ce qui peut constituer un frein à l'adhésion, la séduction.

Pourquoi avoir joué sur l'opposition et non la complémentarité, l'avatar est tant dans le graphisme que dans le comportement comme flottant, perdu, sans repères si non un plan de la RATP (joli clin d'oeil).

Vous qui êtes perdus sur les réseaux avec des milliers d'amis que vous ne verrez jamais changez donc de réseaux et retrouvez la vraie vie serait donc le message. La RATP plus fort que Meetic, worldcraft ou facebook !

Le pari est assez osé il faut donc le saluer car entre l'adhésion des utilisateurs des réseaux virtuels et la compréhension des utilisateurs du réseau des transports en commun ce n'est pas gagné d'avance. Mais il existe un attachement à la marque et la qualité de ce film, son originalité seront peut-être à même de créer du lien, de la connivence pour voir les transports autrement. Comme une chance de parcourir la ville, humaine tellement humaine la RATP.

Le film

VincentBerthelot Actu web 2.0 1 commentaire Lu 1177 fois

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