E-reputation, personnal branding ou la cosmétique du 2.0 ?
Ou l'instrumentalisation du moi
Mots-clés : personnal branding, e-reputation, techtoc_tv, entreprise 2.0, vincent Berthelot
Je commence a être un peu lassé des discours actuels et préconisations de confrères et experts du 2.0 ou illustres inconnus sur l’importance de veiller à la bonne image de son entreprise et la sienne.
Bon concernant l’entreprise cela se comprend, se défend et justifie même de la création de certains postes à inclure dans le référentiel des nouveaux métiers de l’internet dont l’ami Michel Germain est le maître d ‘œuvre et qui m’a accepté comme moussaillon.
En effet la viralité des vidéos, propos sur les blogs et réseaux sociaux peut nuire de façon souvent exagérée à une entreprise et ruiner des années de positionnement sur le marché et d’efforts en relations clients. Il devient donc vital d’avoir une veille de ces outils performante et surtout d’une cellule chargée de la stratégie pour y remédier. Cela va de la diffamation, à la critique justifiée en passant heureusement aussi par les compliments et suggestions mais qui peut conduire à des situations de crise qui sans préparation sont parfois destructrices.
Le problème vient du mix avec le personnal branding, j’aurai d’ailleurs la chance d’en débattre avec un de ses promoteurs, Olivier Zara bientôt sur techtoc.tv. en effet le personnal branding c’est la négation de l’individu profond au profit d’une mise en scène de son identité numérique pour devenir plus vendeur. On se considère ainsi comme une marchandise et on soigne l’emballage pour se vendre alors que dans le même temps on condamne ce capitalisme ancien qui n’en finit pas de détruire emplois, solidarités et environnement.
Comment allez-vous gérer ce contrôle, ce risque de prise de parole tout en assurant votre e-reputation personnelle ? Etes-vous vraiment libre de dire ce que vous-voulez ? Juridiquement ? Professionnellement ? Jouez-vous la carte du saltimbanque, celle d’un ambassadeur de votre entreprise ?
A noter que sur ce point l’entreprise peut agir de façon très positive en écoutant ses salariés, en leur offrant la possibilité de s’exprimer en interne, en les impliquant à la réussite de l’entreprise. Donc le personnal Branding c’est un peu comme ces hommes sandwich, panneaux publicitaires ambulants qui se vendent à qui les paient le mieux mais ne pensez pas que ce qu’il y a d’écrit sur leur panneau reflète leur pensées personnelles.
Nous sommes dans un jeu de miroir, un jeu de dupes, une webréalité ou souvent les plus honnêtes ne gagnent rien si non de faire valoir les mieux armés, les plus stratégiques ou ambitieux.
Pesonnal branding et sincérité vont rarement de pair ou sont alors souvent destructeurs. Perdre son emploi pour avoir atteint à la réputation de son entreprise en ligne n’est pas une invention de l’esprit.
Alors vous avez la possibilité de poster anonyme, de vous inventer un personna mais du coup vous n’êtes que virtuel. Le meilleur personnal branding reste pour moi la capacité à montrer sa compétence sans volonté de plaire, le reste n’est qu’artifice et cosmétique qui ne dureront qu’un temps…
C'est assez étrange ce qui se passe sur ce billet, j'ai eu en effet le plaisir de le voir Retwitter plusieurs fois en moins d'une heure par des twitteurs influents et cependant aucun commentaires.
![[^]](/public_images/skins/itheme/fleche-haut-13.png "En Haut")
Attention, je connais ton actuelle passoin pour l'oiseau mais il ne fait que chanter! C'est plus dur de réfléchir et de l'écrire...
Hello Vincent,
Non non Olivier je ne suis pas témoin à charge :-) et aurait plaisir à me laisser convaincre sur certains aspects mais c'est vrai qu'il ya un réel risque à être lassé de ses SOI et de n'être que facette sans jamais être transparent et authentique.
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